Bu tepkinin ana nedeni ise Instagram'ın yeni özelliğinin Snapchat'in temel özelliğine fazlasıyla benzemesiydi. Bu özellikle birlikte Instagram'da video paylaşırken, üzerine yazı ve emoji de ekleyebiliyorduk

Facebook, duyurduğu bu özellikten sonra hız kesmeden yeni bir ilham almış olmalı ki bu kez de yeni bir filtre hizmetini kullanıcılarına sundu.