Japonya'da 1872'den beri yayın yapan en eski günlük gazete 'The Mainichi Shimbunsha'nın yüzde yüz geri dönüşümlü kağıdı içeriğindeki tohumlar sayesinde toprağa ekildiğinde çiçek oluyor. 

Ülkenin en büyük Reklam ajansı Dentsu Inc tarafından geliştirilen bu parlak fikir gazetenin günlük 4 milyon civarında olan tirajının yüzde 10 artmasını sağladı. Gazetenin reklamlarında da çiçek veren kağıt ön plana çıkartılıyor.